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后FIFA World Cup时代,集全公司之力帮忙优酷体育

时间:2019-11-24 02:07来源:娱乐头条
原标题:优酷的“后世界杯时代” 近日,据晚点LatePost消息,阿里旗下优酷体育和苏宁旗下PP体育正成立合资公司,进行业务整合。据知情人士透露,该合资公司或取名"阿里生态-pp体育

原标题:优酷的“后世界杯时代”

近日,据晚点LatePost消息,阿里旗下优酷体育和苏宁旗下PP体育正成立合资公司,进行业务整合。据知情人士透露,该合资公司或取名"阿里生态-pp体育",阿里将占大股,本月正式官宣。

俄罗斯世界杯进入倒计时,6月10日,刚刚从央视手中拿下世界杯64场直播版权的优酷,在北京举行战略发布会。本次发布会不仅公布了优酷世界杯直播玩法和解说阵容,阿里借此还宣布正式进入体育内容领域,世界杯之后会加大对头部体育赛事的采购。随着阿里的进入,已被腾讯和苏宁所霸占的体育赛事版权市场必然会再掀风云。

作者/郭吉安

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10亿买下世界杯版权?

世界杯收官近一周,空气中似乎还弥漫着夏日的足球狂欢因子。

虽然贵为国内三大视频媒体平台之一, 阿里旗下的优酷在体育领域并不占优势,顶级赛事的IP基本都掌握在腾讯体育和PP体育手上。

阿里方面回应:差不多

绿茵场上的汗水与泪水,众神的陨落和巨星的诞生,还有围绕着足球聊不完的八卦,同深夜里的啤酒、小龙虾一起构成了2018年的难忘夏天。

据悉,PP体育囊括了国内九成的体育内容资源,除了欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权外,PP体育还拥有UFC、WWE、排超等垂直精品赛事版权,形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵。

从1978年世界杯开始,央视就一直掌握着世界杯的直播权,从不轻易分销。随着新媒体的崛起,老大哥央视终于在今年世界杯前夕,拿出直播权给新媒体。据之前媒体报道,中国移动旗下的咪咕视频,花费10亿巨资拿下pc和移动端的视频直播权。在视频平台方面,一直在体育内容版权布局的腾讯和pptv聚力却意外落榜,阿里旗下的优酷拿下版权,但对于版权价格,央视和优酷都三缄其口。6月10日,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在接受上游新闻·重庆商报记者采访时表示,因为与央视有保密协议,没办法透露具体的版权费用,但与移动的价格差不太远。

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另外,2015年,腾讯视频以NBA为跳板,成功入局体育版权之争。凭借强大的资本实力,从新浪手中抢断了NBA在中国区的新媒体播放权益,直接垄断了NBA赛事在国内的网络版权市场。

如今优质的体育赛事版权都掌握在苏宁和腾讯旗下,阿里的进入会不会让体育版权价格继续疯涨?杨伟东表示,“都说阿里进入后会成为超级玩家,并疯狂烧钱。我觉得不是有钱就是超级玩家,钱不代表任何,之前有很多公司在这方面投入重金,但是也无疾而终。对于行业而言,阿里看重的是能否长期投入,并能给传统的体育产业带来创新和变化。”他还透露,本次世界杯版权之争,阿里最终胜出也并不是因为价格,而是靠着整个阿里集团的资源优势。

首次拿下世界杯直播权的优酷更是为这场全民狂欢定调,直到现在,这个“一支穿云箭,千军万马来相见”,倾巢出动奋战世界杯的团队还萦绕着打了大胜仗的欢乐氛围。

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由于新媒体平台巨大的用户基础,优酷本次世界杯招商也非常顺利,短短十几天便卖出了所有营销资源。阿里巴巴集团CMO董本洪表示,因为商家对这次世界杯的市场影响力比较看好的,所以需求非常旺,广告主想合作的意愿非常强,所以团队的首要任务是把服务做好,让效果最大化。

庆功宴还没结束,优酷在体育上的下一个动作便接踵而来。7月19日,阿里又砸下了一个重磅消息:阿里巴巴集团近期完成了对苏宁体育的战略投资。

在此前提下,去年优酷体育出巨资拿下世界杯直播权,成为 2018 年世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。

集全集团之力扶持优酷

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阿里文娱集团时任轮值总裁杨伟东表示,买下世界杯的直播权是阿里巴巴进入体育内容产业的起点,也是投入体育内容的决心和信号。而这个高价钱投入事实上从回报上看亦是物超所值。

马云亲自拍板进军体育内容

而优酷也将作为此次战略合作的重要载体,与苏宁体育旗下PP体育围绕体育内容展开深度合作,联合运营全新的“优酷体育”频道,并在会员品牌和服务等多个领域进行合作。

2018年7月15日的世界杯决赛,优酷体育录得超过2400万观看用户,创历史新高。而在整个世界杯期间,在优酷上观看世界杯的用户人数累计超过1.8亿。优酷APP的DAU突破了一亿,较6月份比赛开始前增长了22%。

“拿下世界杯版权,只是优酷正式进军体育内容市场的开始,7月份、8月份后续会看到优酷体育的更多动作。”杨伟东表示,拿下世界杯版权阿里并不是头脑发热,包括马云、张勇在内的阿里高管都对这方面有过详细的规划,因为体育内容是非常重要的,能够对接阿里体育的活动和赛事,甚至与阿里巴巴生态结合衍生出更多物种。

优酷的“后世界杯时代”,正式启幕。

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通过本次阿里方面公布的世界杯战略,就能看出体育内容之于整个阿里生态的重要性——在全媒体内容方面,同属阿里大文娱的UC、土豆、虾米音乐、大麦将结合自身的业务形态,和优酷一起组成包含直播、周边长短视频、图文、音乐等内容矩阵;同时淘宝、天猫、支付宝、口碑、饿了么、盒马、飞猪、高德等阿里生态中近30个业务也将全力支持优酷,世界杯期间,优酷视频用户可以基于阿里各个平台进行集卡、抢进球红包、直播答题等玩法。

世界杯收官,闪电入局的优酷赚了什么?

此次阿里和PP体育成立合资公司,合资公司将更多是资本层面运作,阿里生态-PP体育将会成为一个超级IP,可以说是中国体育界的一次豪赌。未来,随着优酷与苏宁体育的合连纵横,阿里的体育内容板块将进一步丰富,国内体育赛事运营、转播等行业或将面临重新洗牌。

“本次世界杯期间阿里集团对优酷支持力度,可以对标双11对天猫的支持力度。”阿里巴巴集团CMO董本洪向记者表示,世界杯期间,阿里将会全集团动员,支持优酷。但与双11相比,这次的动员方法不一样,“我们的目的不是为了卖东西,不是以商品转化销售为考核,而是一切为吸引用户到优酷看世界杯,为世界杯观看创造更好体验。”记者获悉,本次世界杯团运营团队,不仅有优酷自身的人员,还包括苏宁体育、阿里体育的人员,足见阿里对用户体验的重视。

5月29日,优酷正式对外宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,并拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。

而这时距离6月14日世界杯开赛仅剩下短短15天。

可想而知,堪称是闪电入局的优酷面临着来自外部和内部的诸多压力。直播技术要求、内容营销设置、招商任务、联动传播设计……千山难越。

但就是凭借一种“虽千万人,吾往矣”的劲头,这支团队扛过了世界杯的大考。

数据可以说明此次的“赫赫战功”。

据小娱了解,优酷世界杯决赛直播以单场超2400万的观看用户再创历史新高,较一开始的世界杯揭幕战实现了100%增长。而在持续一个月的世界杯期间,累计超过1.8亿用户通过优酷观看世界杯,相当于中国总人口数的1/7。

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QM的数据报告更是显示,世界杯开赛后,优酷APP的DAU较6月非比赛期间平均增长达到了22%,日活跃用户数成功破亿,并在比赛实时活跃用户数上超过腾讯、爱奇艺,登上龙头。

无论是观看量还是用户活跃的提升都是一个足够骄傲的成绩。而更值得称道的是,这项专业性较高的体育赛事被赋予了不一样的娱乐意味,被打造成了一场泛娱乐狂欢。

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阿里集团的生态体系是天然的“加油站”,优酷联合阿里旗下饿了么、盒马鲜生、淘宝、天猫等近30个事业群共同发力,碰撞出了多样化的玩法。在优酷世界杯的传播过程中,大众见证了一次次体育和娱乐因子碰撞后的夺目光芒。

多档世界杯相关综艺产品和花式解说最大程度释放了用户的“娱乐观球”心态,五花八门的梗和段子在网路中横飞,以往赛事解说中的晦涩术语和球迷对骂的行话黑话被稀释成了地火人烟,大量的泛体育用户被吸引而来。

而伴随着本届世界杯的成功火出圈,优酷再次证实了一个观点:全国范围内存在着广泛的体育娱乐受众等待唤醒。

这样的一群人将成为优酷体育频道的重点发力对象。

跑马圈地,优酷要分体育蛋糕

刚拿下世界杯时,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东便在采访中公开表示:拿下世界杯并非优酷一时头脑发热,而是出于在体育内容产业的长远布局,也是向大众表示优酷对于体育内容的重视和持续投入的决心。

杨伟东还说:“此后体育还需要我们和合作伙伴一起来做,毕竟这个领域整体还是比较复杂的。”

再联想7月19日阿里巴巴宣布入股苏宁体育并达成战略合作,以优酷体育作为落地平台,和PP体育基于顶级体育赛事内容联合打造优酷PP体育会员品牌,曾经的“合作伙伴”指意便十分清楚了。

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苏宁体育这位四年的老玩家核心优势非常显著。从2014年开始涉足体育领域至今,苏宁已经飞速成为了中国最大的体育产业集团,在体育全产业链上均有布局。据苏宁体育集团副总裁米昕介绍,苏宁体育集团业务涵盖四大板块,分别是体育传媒、OTT服务、体育零售和体育培训。

俱乐部运营管理、体育传媒运营、青少年足球培训、体育赛事版权经营、体育商业运营、体育地产开发等业务苏宁体育均有涉猎。其旗下还拥有江苏苏宁足球俱乐部和国际米兰足球俱乐部两大俱乐部。

同时,苏宁体育也是目前中国足球版权最齐全的平台之一,囊括了国内90%的体育内容资源,包括欧洲五大超级足球联赛全部版权,再加上中超、亚冠、中国之队、欧冠、欧联杯、足总杯、荷甲、苏超和俄超等近30项国内国际重大体育赛事。这些核心体育IP版权也对优酷有着极大的吸引力。

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在优酷体育入局前,顶级体育赛事IP基本握在腾讯体育和PP体育手中,PP以足球版权为主,腾讯则拥有几乎所有篮球资源,而优酷此次通过入股苏宁体育,拿下PP体育手中顶级足球赛事IP,无异于在世界杯之后又找了一个强有力的加速器。

“找到了合适的伙伴,此时入局便是刚刚好。”杨伟东说。

优酷此番联手苏宁,正是对外做出了强势宣告:新玩家正式进入体育牌桌了。

体娱结合,互联网体育牌桌上的“寡头战”

当下的互联网体育牌桌,经历了乐视体育的轰然倒塌、万达体育的大规模收缩后,主要还留存着腾讯和苏宁两大寡头游戏,而此番优酷携手苏宁的强势入局,也许将会正式展开和腾讯体育的“遭遇战”。

此前,苏宁体育旗下的PP体育专注于赛事的专业运营,是凭专业化揽获核心足球爱好者的体育平台。在这一点上,与腾讯体育的“泛娱乐”路线并不一致。

尽管腾讯体育独立于腾讯视频之外运营,但是也在近几年的探索中摸到了泛娱乐的重要性。“体育IP+泛娱乐营销”一直是腾讯布局体育板块的核心思路。这也与优酷的“体娱结合”有着异曲同工之处。

因而优酷进军体育内容的战略意义便显得十分重要。优爱腾三家视频平台当下在剧集和综艺上的竞争进入了胶着期,短期内谁都没办法在剧综内容的竞争上产生绝对优势。而此番优酷布局体育内容相当于开辟了新的战场,在对体育内容的投入和运营上则有可能成为三家拉开差距的关键因素。

在接受娱乐资本论采访时,杨伟东认为本届世界杯便是优酷把专业体育做成泛体育和泛娱乐化的良好尝试,“经过这50多天的世界杯运营之后,我们会进行及时的积累、总结和复盘,我们希望在之后跟PP体育的联运当中,把这些经验做进一步的规划化复制。”

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而谈及如何将优酷的娱乐能力为体育板块赋能,杨伟东也表示,会通过综艺节目探索将年轻的体育人打造成明星,“例如中超,我们便会探索是否一些人可以被明星化,通过综艺节目把他们的特色放大。一个产业一定要有明星,这个明星有时候是体育明星,也有一定的偶像明星成分。”

米昕也在采访中强调:“要打造中国自己的‘贝克汉姆’,不断引导体育文化基因的落地。”

优酷体育未来的发展方向也渐渐明晰:用文娱基因稀释体育的专业性,打造更多的体育巨星,获得更广泛的用户,这也正是世界杯玩法的延续。

另一方面,背靠阿里生态,优酷体育在商业化模式上也更加多元,这也是它强于腾讯体育所在,作为行业内唯一一家能够把会员付费、广告和电商三种互联网主流商业模式聚合在一起的平台,“一鱼多吃”的玩法正是其竞争对手所欠缺的。

也许不久之后,优酷这位新玩家便能呈上一份惊喜。

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